Рейтинг журнала делится на четыре категории: бизнес, соревнования, клубы, спортсмены и представляет собой экспертные оценки, сделанные журналистами Forbes на основе собственной методики. В отличие от списка самых богатых спортсменов, в котором непосредственно учитываются их доходы, здесь речь идет о коммерческом потенциале или о том, сколько теоретически могли бы заработать спортсмены, хозяева клубов или организаторы соревнований, если захотели продать права на свое имя или название.
БИЗНЕС
Как рассчитываются бизнес-бренды? Из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не относящихся к бренду.
В категории бизнес-брендов дороже других был оценен американский производитель спортивной экипировки Nike, который за год подорожал на 1,7 миллиарда долларов и теперь его стоимость составляет 19 миллиардов. Основной доход на североамериканском рынке компании приносит бренд Jordan и продажи спортивной обуви (62 процента рынка). Чистая прибыль Nike за последний финансовый период, который завершился в конце августа 2014 года, составила 962 миллиона долларов (рост на 23 процента), а выручка - 8 миллиардов (рост на 15 процентов).
Второе место у кабельного спортивного вещателя ESPN (16,5 миллиарда), принадлежащего корпорации Walt Disney. Недавно канал заключил новый крупный контракт с НБА, вступающий в силу по окончании сезона-2015/16. По его условиям, ESPN (совместно с ABC) будет платить порядка 1,4 миллиарда долларов за право показа 100 поединков ассоциации и существенно расширит свой баскетбольный пакет.
Компания Adidas потеряла в стоимости 1,3 миллиарда долларов, но сохранила третье место рейтинга. Стоит отметить и появление в списке бренда смешанных единоборств Ultimate Fighting Championship (- 440 миллионов) на фоне отсутствия боксерских организаций.
СОРЕВНОВАНИЯ
Как рассчитываются событийные бренды? Как средний доход от СМИ, спонсоров, продажи билетов и лицензированных товаров.
Самым дорогим спортивным событием вновь признана финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги - Супербоул. Ее примерная цена составляет 500 миллионов долларов. Из чего она складывается? Доходы от вещателей, от продажи билетов, от шоу в перерыве игры, от рекламодателей (30-секундный ролик стоит 4 миллиона долларов) и многое другое. Во время последнего Супербоула между «Сиэтл Сихокс» и «Денвер Бронкос» (43:8) был побит рекорд и букмекерский рекорд: на игру было сделано ставок на сумму 119,4 миллиона долларов (большая часть на «Денвер» - его болельщики считали фаворитом). Благодаря этому прибыль букмекеров составила порядка 20 миллионов.
Больше других в упомянутой номинации выросла стоимость зимних олимпийских игр (на 162 миллиона долларов). По оценке Forbes, американский медийный гигант NBC заработал на использовании бренда Олимпиады в Сочи 800 миллионов долларов еще до того, как начались соревнования, отбив, тем самым, потраченные 775 миллионов на покупку пакета телевизионных и иных прав.
Чемпионат мира по футболу занял в рейтинге четвертое место. Его оценочная стоимость составила 170 миллионов долларов. На мировом форуме в Бразилии было заработано рекордные 2,1 миллиарда чистой прибыли: 546 миллионов из этой суммы разделены между странами, принимавшими участие в соревнованиях.
Прибавил в стоимости и бренд Лиги чемпионов УЕФА - до 139 миллионов долларов. Одна из причин - новый выгодный телевизионный контракт. В ноябре 2013 года британская BT Group (бывшая British Telecom) победила в аукционе на исключительное право трансляции на территории Великобритании всех 1050 матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы по футболу на протяжении трех сезонов - с 2015/16 по 2017/18. Пакет обошелся телекоммуникационному гиганту в 897 миллионов фунтов или в 299 миллионов фунтов за сезон.
КЛУБЫ
Как рассчитываются клубные бренды? Журнал рассматривает их общую стоимость без учета размера или демографических особенностей рынка, а также распределения доходов лиги.
Бейбольный бренд «Янкиз» стоит 521 миллион, что составляет примерно 1/5 от реальной стоимости команды: сюда закладывается преимущественно международная узнаваемость эмблемы клуба и 27 побед в престижной «Мировой серии».
Самым дорогим среди футбольных брендов оказался мадридский «Реал» - 484 миллиона долларов при 34-миллионов росте. Помимо собственно спортивных успехов, подорожание вызвано решением руководства «Королевского клуба» продлить контракт с техническим спонсором, компанией Adidas, до 2020 года. И если ранее производитель спортивной экипировки платил «Реалу» 35 миллионов евро в год, то теперь планка поднялась примерно до 40.
Главный конкурент «Реала», каталонская «Барселона», оставшаяся по итогам сезона-2013/14 без больших титулов, летом увеличила присутствие на турецком рынке, пополнив список спонсоров местным производителем бытовой техники - компанией Beko. Стоимость 4-летнего контракта оценивается в 14 миллионов долларов за сезон.
Единственный клуб первой десятки, продемонстрировавший отрицательную динамику, - «Манчестер Юнайтед». Еще в начале осени британское издание The Telegraph посчитало, что работа экс-наставника Дэвида Мойеса в сезоне-2013/14 стоила клубу 62,5 миллиона евро убытков и потерянной прибыли. Значительную часть этой суммы составили деньги, которые «МЮ» не получил, оставшись за бортом Лиги чемпионов. Forbes оценил потери клуба скромнее - в 34 миллиона евро. Причины? Выгодный контракт с новым техническим спонсором. Место американского производителя спортивных товаров Nike, с которым 20-кратные чемпионы Англии сотрудничали с 2002 года, перед стартом сезона-2015/16 займет немецкая компания Adidas. Контракт рассчитан на десять лет, сумма - фантастические 947 миллионов евро!
Более других выросла стоимость двух клубов, представляющих американский футбол - «Даллас Ковбойз» (на 131 миллион долларов) и «Нью-Инглэнд Пэтриотс» (на 188 миллионов). Если первые расширили свое присутствие на рынке предметов роскоши, подписав соглашение с часовым гигантом Hublot, то вторые увеличили свои доходы во много благодаря мобильным сервисам - Patriots Game Day Live.
СПОРТСМЕНЫ
Как рассчитываются персональные бренды? Журнал сравнивает совокупную стоимость рекламных контрактов спортсмена со средней стоимостью портфолио рекламных контрактов топ-10 представителей данного вида спорта. Разница между двумя показателями и определяется как персональный бренд.
Возглавил рейтинг американский баскетболист Леброн Джеймс, чей годовой доход оценивается в 72,3 миллиона долларов. По оценке издания, стоимость бренда «Леброн Джеймс» за год выросла на 10 миллионов и составила 37 миллионов долларов. Крупнейшие партнеры спортсмена - Nike, McDonald's, Samsung, Coca-Cola, Upper Deck. Баскетболист с самого начала карьеры принимал самое активное участие в формировании своего бренда. После второго сезона в НБА он отказался от услуг агента и в 2006 году вместе с друзьями детства создал маркетинговую фирму LRMR, которая и стала заниматься его делами.
Более других за минувший год в стоимости бренда потеряли второй и третий номер списка - американский гольфист Тайгер Вудс (10 миллионов) и швейцарский теннисист Роджер Федерер (14 миллионов). Главные причины - прекращение сотрудничества с компанией Electronic Arts, 14 лет подряд выпускавшей видеоигру-симулятор Tiger Woods PGA Tour (следующие части серии игры будут называться просто PGA Tour) в случае с Вудсом, и общее снижение результатов, вызванное объективными возрастными причинами - в случае с Федерером.
Самая дорогая футбольная звезда - нападающий «Реала» и сборной Португалии Криштиану Роналду. Его бренд Forbes оценил в 17 миллионов долларов, что на 4 миллиона больше, чем годом заранее: по итогам 2013 года форвард второй раз в карьере получил «Золотой мяч», вручаемый лучшему футболисту планеты, а спонсоры пополнили его кошелек на 28 миллионов долларов. Коммерческий успех португальца во многом объясняется сотрудничеством с такими спонсорами, как TagHeuer, Nike, Herbalife и многими другими.
Бренд лучшего футболиста планеты 2009, 2010, 2011 и 2012 годов, аргентинца Лионеля Месси, напротив, потерял в цене 1 миллион долларов. Его «Барселона» осталась без громких титулов, а сам футболист впервые за 4 года не был признан лучшим на планете. Тем не менее, в талант нападающего «Барселоны» по-прежнему вкладываются такие компании, как Adidas и Turkish Airlines, приносящие ему 23 миллиона долларов в год.